Puține produse din istoria modei românești au captat imaginația și admirația consumatorilor precum ciorapii Adesgo. Apreciați pentru calitate și eleganță, acești ciorapi au devenit sinonimi cu stilul, rafinamentul și sofisticarea în București timp de aproape un secol. Femeile și domnișoarele își reparau cu grijă perechile preferate și le afișau cu mândrie, în timp ce campaniile publicitare captau constant atenția orașului. Povestea Adesgo, cunoscută adesea drept „ciorapul doamnei elegante”, nu este doar o poveste despre modă, ci și despre viziune, inovație și măiestrie industrială.

Nașterea unei legende

Istoria companiei începe în 1926, când antreprenorul german Arthur Drechsler a fondat fabrica Adesgo pe ceea ce astăzi este Calea Șerban Vodă, între parcurile Carol I și Tineretului. Numele „Adesgo” este o anagramă a numelor celor doi copii ai săi, arătând implicarea personală a lui Drechsler în acest proiect. 

Fabrica a început cu două clădiri de câte 300 de metri pătrați, echipate cu 16 mașini Cotton importate din Germania și o forță de muncă de 180 de angajați, coordonați de maeștri străini experimentați.

Rezultatele au fost remarcabile: în primul an, Adesgo a produs 1,4 milioane de perechi de ciorapi, consolidând rapid statutul de brand de prestigiu. În timp, compania a devenit un concurent important pentru alte nume notabile, precum Ady, GBL și Rose d’Arly, câștigând reputație pentru excelență și inovație.

Extindere și diversificare

Între 1935 și 1940, pentru a face față cererii crescânde, Adesgo și-a extins facilitățile. S-au adăugat două clădiri suplimentare și 40 de noi mașini Cotton, precum și patru mașini Interlock pentru o nouă secție, dedicată producției de „Lingerie Milanese”. Această expansiune a permis companiei să diversifice oferta, incluzând pijamale, lenjerie intimă, cămăși de noapte, seturi de lenjerie și multe altele.

Compania a introdus, de asemenea, practici inspirate de marile fabrici occidentale pentru angajați. Aceștia beneficiau de cantină, cabinet medical, sală de repaus, un mic post medical cu paturi, club de fotbal, sală de muzică cu pian, spații verzi pentru recreere și chiar o creșă pentru copiii angajaților. Aceste măsuri reflectau un angajament față de bunăstarea angajaților, consolidând loialitatea și spiritul de comunitate.

Publicitate și strategie de marketing

Succesul Adesgo nu s-a limitat la producție. Publicitatea și marketingul au jucat un rol crucial în promovarea brandului. Campaniile erau inventive, sezoniere și tematice. Ciorapii de iarnă erau adesea însoțiți de imagini cu Moș Crăciun sau brazi împodobiți, în timp ce cei de Paște erau asociați cu coșuri cu ouă încondeiate. În preajma sărbătorilor, ciorapii Adesgo erau prezentați ca „darul ideal”, consolidând statutul lor de produs de lux.

Fiecare tip de ciorap avea un număr și un nume distinct, reflectând calitățile sale:

·       51 – Durabilitate garantată

·       54 – Eleganță și durabilitate

·       57 – Ciorapul super-elegant

·       105 – Ultrafin

·       50 și 100 – Mătase naturală

Sloganul „Adesgo – ciorapul doamnei elegante” a devenit omniprezent în București, asociind brandul cu rafinamentul și statutul social. Deținerea unei perechi de ciorapi Adesgo era un semn de eleganță și gust, definind femeile care prețuiau calitatea și eleganța.

Chiar și în anii ’30, prețul ciorapilor de mătase era de 200 lei per pereche, o sumă considerabilă, având în vedere că o pâine mare costa doar 7 lei, ceea ce sublinia caracterul premium al produsului.

Supraviețuirea în vremuri de război și schimbări politice

Rezistența Adesgo a fost remarcabilă. Spre deosebire de mulți concurenți, compania a supraviețuit celui de-al Doilea Război Mondial și turbulențelor regimului comunist. 

După război, Adesgo a trecut sub control sovietic, iar presa anunța redeschiderea magazinului de pe strada Șepcari 8 pe 23 mai 1947, la doi ani de la sfârșitul războiului în Europa. Ulterior, fabrica a revenit în proprietatea statului român, iar producția a fost extinsă pentru a satisface cererea internă și pentru export.

Abilitatea companiei de a se adapta și de a menține calitatea i-a permis să reziste schimbărilor de regim, dificultăților economice și evoluției preferințelor consumatorilor, consolidându-i statutul de reper în moda românească.

Transformări moderne și achiziții

După Revoluția din 1989, Adesgo s-a remarcat prin faptul că nu a dispărut, spre deosebire de multe alte fabrici din București. Compania a fost achiziționată de mai multe firme private, continuând producția de ciorapi și lenjerie în fabrica de lângă Parcul Carol I. 

În 2002, fabrica a fost preluată de Argaman Industries, care a păstrat în viață unul dintre cele mai vechi branduri bucureștene. Mai recent, în 2023, Adesgo a fost achiziționată de Tefron Europe, o companie care produce lenjerie intimă și echipamente sportive pentru branduri internaționale renumite, asigurând continuitatea și relevanța brandului în secolul XXI.

Moștenirea și impactul cultural

Adesgo nu este doar un brand; reprezintă o epocă în moda românească, în care inovația industrială, măiestria artistică și ingeniozitatea în marketing converg. Ciorapii nu erau doar articole vestimentare, ci simboluri ale rafinamentului, eleganței și identității sociale. 

Timp de aproape un secol, compania a modelat așteptările consumatorilor, menținând un angajament față de calitate și lăsând o amprentă durabilă asupra industriei și culturii din București.

Prin combinarea excelenței industriale cu publicitatea inteligentă și grija față de angajați, Adesgo a transformat ciorapul într-un statement de modă, câștigând o reputație care a dăinuit dincolo de perioada interbelică. Chiar și astăzi, numele evocă eleganță, clasă și o istorie a modei românești.

În concluzie, povestea Adesgo nu este doar istoria unui producător de ciorapi, ci și narativul despre viziune, perseverență și moștenire culturală. De la fondarea sa în 1926 de Arthur Drechsler, până la operațiunile moderne sub Tefron Europe, Adesgo exemplifică modul în care un brand local poate traversa decenii, navigând războaie, schimbări politice și transformări industriale, rămânând un simbol de eleganță în moda românească.

Călătoria companiei reflectă însăși natura Bucureștiului: dinamic, rezistent și mereu orientat spre sofisticare, demonstrând că chiar și obiecte aparent simple, precum ciorapii, pot deveni simboluri ale stilului, inovației și istoriei. Adesgo rămâne, fără îndoială, ciorapul doamnei elegante.

Citește și: Terasa Oteteleșanu, „academia” elitei Bucureștiului secolului XIX, unde lumea bună participa la baluri fastuoase și dezbateri intelectuale